□高洪义

　　中国大运河作为世界文化遗产，充分挖掘大运河丰富的历史文化资源，保护好、传承好、利用好大运河这一祖先留给我们的宝贵遗产，打造大运河文化带，是新时代党中央、国务院作出的一项重大决策部署。

　　昆仑策研究院高级研究员，运河文化研究会常务理事高洪义在古贝春“运河文化和企业发展”研讨会上就古贝春集团如何“依托大运河 打造金名片”提出了相关建议。

　　他认为，地处武城的古贝春集团应自觉融入国家战略，提高思想站位，在建设社会主义文化强国的整体格局中，谋划优化提升大运河文化的功能作用。把握好国家战略与古贝春发展的结合点和时间节点，依托运河文化和民俗文化，进一步提升古贝春品牌的知名度和美誉度。

　　精准对标《山东省大运河文化保护传承利用实施规划》 抢占发展先机。从深入挖掘运河文化、讲好运河文化故事、阐发文化遗产当代价值、扩大运河文化影响力四个方面入手，在运河文化创新发展中推进自身的发展。重视夏津黄河故道古桑树群、枣庄古枣林、乐陵枣林复合系统等重要农业文化遗产，把它们的传承利用价值、历史文化价值和丰富的生态文明内涵作为资源，主动作为，强强联合，量身定制专用酒和纪念酒；借助武城等地的文化馆、博物馆、图书馆资源，赞助或承办运河主题书画展、摄影展，展现运河沿岸的风土人情、历史文化，使古贝春品牌伴随运河文化更好融入人们的生产生活；开展“古贝春杯”大运河文化体验活动，使运河文化成为古贝春集团践行社会主义核心价值观的重要源泉；推动古贝春伴随运河文化“走出去”，深化古贝春与大运河沿线省市的合作，拓展古贝春交流和发展空间，凸显“千年大运河万家古贝春”品牌。

　　从丰富旅游产品体系、打响鲁风运河品牌、改善提升旅游服务三个方面入手，在文化旅游融合发展中推进自身的发展。《规划》中提出：以台儿庄古城、聊城古城为轴线，连接微山岛、南阳古镇、微山湖湿地、济宁运河古城、太白湖景区、汶上南旺分水枢纽遗址、东平古州城、临清中州古城、德州四女寺、苏禄王运河旅游区，打造线型旅游遗产廊道，开发沿运河古镇特色旅游线路产品。其中德州四女寺就在武城，临清中州古城和苏禄王运河旅游区也和武城紧密相连。让古贝春丰厚的地缘优势生发出丰厚的文化优势和产品优势，开发出独具特色的旅游产品，在旅游产品体系中占有一席之地。

　　坚持“好客山东”与“鲁风运河”宣传相结合，开设“鲁风运河”品牌中古贝春品牌宣传专区，形成宣传重点集中、多方力量叠加的营销机制。将古贝春品牌品牌纳入国家“千年运河”统一形象品牌，打响“鲁风运河”中的古贝春品牌。同时在“网上畅游京杭大运河、观赏三千里运河风景、体验三千年运河文化”的运河虚拟旅游仓中，高度重视古贝春品牌的预设和生成，积极参与、深度融合。

　　古贝春集团要创造性继承运河文化、创新性转化运河文化，下大力气在资源的活化转化上做文章，既要有名气，更要聚财气，让运河文化不仅涵养古贝春集团精神，而且推动古贝春集团发展。

　　自觉融入国家战略高居战略层面，精准对标《实施规划》偏重策略层面。按照杨光来主席确定的“依托运河文化和民俗文化进一步提升古贝春品牌的知名度和美誉度”要深刻而又具体要求，笔者建议确立“古贝春运河驿站”项目 ，促进古贝春集团“文（文化）、人（人脉）、酒（酒品、酒业）” 的大循环、大提升。

　　确立“古贝春运河驿站”项目。“运河驿站”以前具有良好的自然禀赋与基础条件，现在还有长期积累的忠实可靠的“信誉品牌”，这一“隐形”的巨大资产还是致胜的无形“法宝”。抢占先机，采用现代的方式把“运河驿站”这一无形“法宝”重现出来、表达出来，充分发挥“运河驿站”的影响力、号召力，可以让更多的人了解古贝春、关注古贝春、走进古贝春。确立“古贝春运河驿站”项目，就是把古贝春和运河文化结为一体，把漫长的历史和宏大的现实结为一体，把“文、人、酒、”结为一体。

　　建立、健全古贝春集团“文、人、酒”的联动机制。统一认识，明确职责，在运河文化民俗的收集与调研中，促进古贝春集团“文、人、酒” 的大循环、大提升；在运河文化民风的引领和体验中，促进古贝春集团“文、人、酒” 的大循环、大提升。