山东高校面临新常态，吸引生源靠什么?

　　日前,上海交通大学的学生带着“仿人机器人”、多旋翼无人机,在山东省实验中学呈献了一场精彩纷呈的学生科技创新作品展。这是上海交大在全国招揽优秀生源行动的一部分。一年一度的所谓高校生源大战,今年似乎大大提前了。

　　人口出生率下降,全国生源下降成为不争的事实。高校面临着高教新常态,面临着重新定位和调整的压力与机遇。名校对此反应更快更敏锐,对生源的重视程度前所未有,北大、清华自不必说,一些外省名校也纷纷走出去,展开学校品牌营销和招生宣传公关。

　　我省的高校似乎“酒香不怕巷子深”,动静不大,往年只有个别高校拿出了激励优秀生源的奖学金政策。除山东大学与省实验中学合作举办了“山东大学创新实验班”,打通高中与高校衔接通道,“预定”优秀生源外,鲜有其他吸引眼球的动作。

　　而分析一下高校面临的形势,对于如何内、外功一起做,有效吸引优质生源,就显得尤为迫切,甚至是“不得不”的事情。

　　首先,全国大多数地方包括山东,都实行了平行志愿。平行志愿就意味着在录取时就以分数为主,可以保护高分考生,但是会使考生相对集中在一个相近分数段,考生在填报志愿时风险降低,但是各个高校在争夺优秀生源时的竞争也更加激烈。因为一所高校的位次相对固化,投档录取的分数段也因此相对固化。这也是平行志愿不可避免的一个副作用,那就是名校会更强,弱校会更弱。一所普通高校想录取到高分学生变得很难。

　　其次,高考改革的顶层设计是,按“专业+学校”填报志愿,专业优先。2017年起,浙江省高招录取方式由过去的“学校+专业”改为“专业+学校”平行志愿,录取不分批次,以专业为导向,实行专业平行投档,形成学生和高校之间的双向选择。高校专业录取分数线将最终取代高校录取分数线。

　　在这一“指挥棒”的引导下,高校间整体实力的博弈,势必拆分成具体专业实力之间的博弈。无论什么大学排行榜,综合排名均存在不尽科学完善的因素；而教育部定期发布的高校学科专业排名,是公认的标准。某大学某专业在全国高校的位次一目了然,也自然成为考生及家长选择志愿时谙熟于心的重要参考指标!它告诉我们,一所大学无论大小、强弱,再拼综合实力意义不大；一所普通大学,只要集中力量办出全国一流的一两个专业,一样吸引优秀生源。久而久之,这些好专业才能成为百姓的口碑,比如山东农业大学的作物学、山东师范大学的现代文学等。

　　由上可见,外功要做,“酒香也怕巷子深”,高校要做好品牌营销和拓展；内功绝非一日之功,需坚持不懈,聪明的高校会变压力为机遇,重新厘清办学定位,集中资源和力量培育特色学科、优势专业,凝聚、延伸品牌影响力,最终凝练为办学实力,以此招揽优质生源,形成发展的良性循环。

　　原标题：吸引生源，靠什么？