□庄滨滨
要说这两天德州人的朋友圈里什么最火，那肯定非“德州又一起暴力事件”视频莫属。视频中，城管和商贩上演“全武行”，情节劲爆，让人怒火中生。但是，原本2011年发生的事件，经过商家的搭车营销，不仅引发了新的舆情，而且给“正名”中的城管“捅了一刀”。反思打人事件之余，加强对于不良商家频繁借热点抓眼球，搞传谣式营销的行为监管显得颇为重要。
的确，视频的发布者——某物流公司很聪明，用一个噱头十足的标题，加上早已经被舆论事件撕裂、丑化的城管群体，成功地引发了不明是非群众如潮式的转发点评，而且视频没有标注时间，让明显的“传谣式”营销变得隐晦，使得相关部门处理起来很棘手。但是，正常的商业模式绝不只是靠眼球经济“吃遍天”，如果没有优秀的产品服务，不择手段的后果早晚会沦为发展的牺牲品。况且，商家不顾社会道德，没有社会责任，单纯炒事件、钻空子的营销方式，无异于自掘坟墓，只能是红得快、死得也快。
从前一阵的拐卖儿童判死刑，到如今的“德州又一起暴力事件”，商家搭车营销的魅影都昭然若揭，为何这种营销方式屡屡得手，最根本的原因，还是商业圈里日益形成一种负面价值观，那就是没有炒作，谈不上营销。而且，商家恶意营销的惯用伎俩，一般是找到人性的弱点、社会的撕裂面，加以放大、夸张，愚弄大众情感，消费无辜良知，最后，商家则乐于坐收渔翁之利，丝毫不顾及自己营销行为所带来的负面效应，和相关的负面社会连锁反应。
当然，商家的传谣式营销之所以有市场，还与相关职能部门自身有薄弱环节有关，苍蝇不叮无缝的蛋，群众之所以对城管抱有成见，不是一朝一夕的问题，需要从更宏观层面上进行消解。此外，商家营销方式引发舆情事件后，相关部门反映迟钝，不能及时辟谣，也应负有一定责任。
最后，有必要提醒一下网民朋友，在自媒体盛行的当下，每一个人都应该提高媒介素养，当情绪、情感轻而易举被营销号、公众号调动起来的时候，应该首先问问自己，事情到底是不是真的，自己的每一次转发、围观，是有益于事件解决，还是误当了别人的棋子。
总之，也只有加强恶意营销监管力度，加上全社会促成的合力，才能真正让恶意营销的魅影“魂飞魄散”。
初审编辑：马宝涛
责任编辑：白雪
