山东是经济大省、人口大省，还是“电器大省”！2022年度京东618火热进行，活动期间，来自山东的众多老字号电器品牌实力抢镜，大家熟知的海尔、海信、九阳、澳柯玛都是来自山东的知名品牌。

　　京东消费及产业发展研究院统计数据显示，2022年京东618期间，在全国31个省（自治区、直辖市）购买力排名中，山东位居全国第5位，客单价全国排名第17位！上行金额排名第7位，豪爽大气的山东消费者，在这个京东618贡献出了亮眼的消费力。

　　今年京东618期间，山东各地购买力表现强劲，消购比排名TOP3城市为：济宁市、菏泽市、东营市；成交额同比增长最快城市为烟台市。从成交额来看，山东成交额排名TOP5城市分别为：青岛市、济南市、临沂市、潍坊市、烟台市。而购买力总量最强的地区为：齐河县、乐陵市、滕州市、胶州市、平度市。

　　在消费特色维度中，山东高质量农产品上行TOP5分别为：济宁市、菏泽市、东营市、枣庄市、临沂市。民风淳朴、资源丰厚的山东，为全国提供了各式各样美味的农产品。

　　消费季期间，山东下沉市场成交额环比增长93%。

　　在用户特征上，山东新用户趋于年轻化，金融从业者同比增长最快，男性用户占比比均值高4%，35岁以下年轻用户人占比56%，而高中及以下学历人群渗透率提升19.8%。

　　山东Z世代人群在购物中更偏好：家用电器、本地生活/旅游、传统滋补等品类内容。与此同时，当地三方商铺数量增长达到了三成左右。

　　在众多本地品牌中，山东本地知名品牌／老字号成交金额同比增长TOP5分别为：海尔、海信、九阳、青岛啤酒、鲁花。而增速TOP5则分别为：海尔、海信、九阳、澳柯玛、鲁花。从家用电器到酒水粮油，朴实的山东孕育出了众多独具烟火气的老字号品牌。

　　从商品来看，山东热销商品成交额TOP5为：戴尔笔记本电脑、珀莱雅红宝石水乳套装、美的1.5匹空调、海信三开门电冰箱、格力1.5匹空调。与此同时，热销商品销量TOP5为：金纺柔顺剂、公牛接线盒、欧莱雅洗护套装、奥妙洗衣液、珀莱雅活力眼霜。

　　在京东618期间，该地用户消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等，同时根据其与全国平均消费结构的对比可见，该地消费者更偏好的品类是：家用电器、钟表眼镜、厨具、家庭清洁/纸品、家具。

　　在消费升级浪潮下，社会消费出现个性化、多元化的特征。用户的消费需求并不只停留在产品的购买与使用环节，而是贯穿了售前、售中、售后的全链路、全生命周期的消费体验，更加关注相关服务并乐意为保障性、提升性服务付费。数据显示，该地用户偏向购买游戏/视频服务、安装/调试服务、家电服务、手机服务、体育服务等服务。

　　作为中国经济实力最强的省份之一，山东物产丰饶、资源充足，与此同时，当地消费者们的消费能力也始终颇高。这个京东618期间，山东人民一面不停“买买买”，一面不停向国内各地输出优质产品。透过京东“有责任的供应链”，这些山东特产以及老字号产品成功输向全国，成功实现了供应端与消费端双向利益的最大化。