深读德州丨德州文旅市场持续“升温” ，人气飙升秘诀何在？

　　大众网记者李敏祁小丽高志玟通讯员张娜邱杨德州报道

　　“五一”假期期间，德州古运河风景区内，一天接纳游客两万余人；6月1日，2024德州天衢新区·新青年音乐节即将奏响新的期待；2025年山东省文旅产业高质量发展大会也将在德州纵享春和景明……“勤奋”的德州正伴随夏日号角的吹响，热劲十足。

　　再看一组数据，德州市12家重点景区在元旦、春节、清明、“五一”节假日共接待游客人数 256.85万人次，实现营业收入约23792.46万元，同比上年有大幅度增长。

　　“大城”常热，不过这个夏天，德州这座“小城”也变得十分能“打”。

　　那么，德州文旅市场持续“升温”，人气飙升的秘诀何在？

　　消费场景有“趣味”

　　避开人潮涌动的热门景区，“好玩有趣”的小众目的地成为大家假期出游的必选项。在此过程中，德州众多乡村“异军突起”。

　　禹城市安仁镇大杨村就是其中一个。近日，村中高温棚瓜果采摘园中的网纹瓜喜获丰收，慕名前去大杨村采摘打卡的游客络绎不绝，市民在这里游玩采摘，“打卡”自然风光和人文风情，在春日邂逅“诗和远方”。据大杨村高温棚瓜果采摘园负责人赵学争介绍，今年4至5月份迎来了采摘旺季，前来采摘的人数比以往多了一倍多。

　　德州依托两大国家文化公园和山东“四廊一线”文化体验廊道建设，创造性提出启动黄河、大运河国家文化公园贯通工程，即“两河牵手”工程。安仁镇大杨村就是“两河牵手”连通廊道上的一个节点，这里河涌环绕，黄河、大运河在此交叉而过，生态环境优美，是不二的采摘圣地。

　　创新打造乡村新文旅，在德州并非孤例，像安仁镇大杨村这样的游玩体验节点德州打造了23个。4月27日，在2024德州市文旅产业高质量发展大会开幕式上，“两河牵手”文化体验廊道精品旅游线路发布，分别融合乡村游、工业游、亲子游、文物游、红色游等多种业态，串联沿线核心文旅资源，一幅水清、岸绿、景美、文化兴的美好画卷正徐徐展开。

　　从“一座城”到“一个景区”再到“一家采摘园”，年轻人的旅游目标越来越“小”。体验感、趣味性正在逐渐取代目的地，成为旅游出行的第一诉求。这个夏天，德州“两河牵手”工程的打造，不仅挖潜了黄河、大运河内涵式资源，还让不少村庄成为了德州新兴的“打卡宝地”。

　　然而，德州并未止步于此，积极造节日、办活动，努力让自己变得更“好玩”。

　　4月23日至25日，德州邀约来自微博、抖音等平台的十余位文旅网络达人漫步黄河、大运河“牵手”沿线，欣赏沿途风光旖旎的美丽乡村新风貌，并通过达人视角呈现黄河、大运河文化的传承与发展。5月1日晚，“活力天衢·梦幻之旅”德州天衢音乐节在太阳能小镇激情开唱，3000余位乐迷奔赴这里，共同唱响春日音乐盛宴。6月1日至2日，德州还将举办2024德州天衢新区·新青年音乐节，草东没有派对、陈楚生、二手玫瑰、逃跑计划、回春丹、麻园诗人等国内知名歌手、乐队倾情献唱……

　　必须承认，日趋火热的文旅业正成为拉动消费的新增长点。而德州“花式”造节日、办活动，就是要不断推动消费场景有“趣味”。

　　传统景区有“鲜味”

　　来德州怎么玩？

　　打开时下深受年轻人热捧的社交平台“小红书”，前几个联想词分别是“旅游攻略”“美食”“音乐节”“好玩的地方”，这既表露了众多游客对德州的新期待，也掀开了德州文旅消费持续“升温”，人气飙升的一角。

　　今年春天，为了更好地满足游客需求，德州全面解读年轻人对消费的需求、理解以及接受度，借助历史文化创造专属“爆点”对传统景区进行创新挖潜，让其飘出了“鲜味”，借此实现和年轻消费群体的“双向奔赴”。

　　在古运河风景区，古色古香的街道，青砖黑瓦、雕梁画栋传出了潮流范儿。“夹心胡同”“德言德语”打卡墙以及各色小吃等大大小小的新业态项目让整条街区的活力不断提升，游客也在此玩得不亦乐乎。“德州，也有夹心胡同啦！”近日，家住德城区学府家园的贾女士和朋友来德古运河风景区打卡拍照，令她惊喜的是，在熟悉的地方能看到“不一样的风景”，德州正在散发出自己的独特魅力。

　　新潮玩法之外，互动式体验同样备受热捧。

　　在齐河县海洋极地世界，“十年欢乐行来极地约会吧”和企鹅北极熊近距离互动体验活动深受有娃家庭的喜爱，在这里，他们穿梭于湛蓝的海底隧道，欣赏新奇有趣的万千鱼儿，邂逅海底的浪漫，探秘极地世界，领略极地风光。为了抓住“夏日经济”热度，齐河泉城欧乐堡水上世界将于6月1日开园。同时，5月份每天晚上将在欧乐堡梦幻世界城堡上空，为广大游客上演主题烟花秀，以及现代科技与传统文化相结合的无人机秀，为夏日齐河带来别样的精彩。

　　一系列创新活动的助推下，德州多个传统景区越来越“鲜”、越来越“潮”，全国各地的游客纷纷慕名而来。以场景“出新”，让文旅“吸金”，成效将加倍显现。

　　休闲旅游有“文化味”

　　今年，德州除了更有“趣味”，更具“鲜味”，还更有“文化味”。

　　德州，古称安德，最早可追溯到夏商时期，是一座历史悠久的古城，德州扒鸡、黑陶、红绿彩、织造技艺、手工剪纸等非遗产品名扬天下，都是德州的文化IP。

　　4月末，德城区天衢街道联合“建志剪纸”开展的手造剪纸活动深受大学生青睐；传统织造工艺的体验活动也在探索着出圈、传承之道。

　　近期，继非遗簪花之后，又一种“新中式出片神器”——非遗漆扇大火特火。现如今，“非遗漆扇”的风吹也吹到了德州。

　　5月14日，德州天衢新区抬头寺镇文化站，一场“漆彩匠心如‘漆’而至”非遗漆扇体验活动正在如火如荼地进行中。制作过程中，大漆随着水流附着在扇面上，色彩穿插、流云变幻，尽显诗情画意之感，精致演绎了中国传统美学。

　　浓郁的“文化味”还出现在德州的历史文化景区。在各大景区，汉服妆造、国风配饰正在悄然成为游客出门地“标配”。人们将对传统文化的喜爱穿在身上、吟在口中，文化因旅游“活起来”。

　　除了历史文化景区，节假日里，德州市博物馆的热度同样居高不下。

　　今年“五一”假期期间，博物馆接待观众近两万人次，不少游客涌入博物馆，近距离欣赏德州青年艺术作品、跟着非遗游运河……因为博物馆，人们的旅行多了文化底色。

　　值得一提的是，随着“研学”的流行，越来越多的青少年走进博物馆，他们或是与家人一同来访，或是来体验丰富多彩的家乡文化。

　　夏季的到来，也意味着旅游旺季的来临。德州，两河环绕、满目青翠、特色美食，无不撩拨心弦，提醒人们计划暑期的休闲时光。

　　如今，流量争夺战打得热火朝天，如何化“流量”为“留量”、让“网红”变“长红”的问题摆在了所有城市面前。

　　具体如何做？从狭义的文旅产业发展来看，政策的支持与护航是一大关键。过去几年，德州市委、市政府高度重视文化旅游工作，围绕打造年轻人喜欢的城市、区域性消费中心城市和京津冀鲁重要旅游目的地城市，坚持把文旅产业作为集聚资源要素、完善城市功能、促进富民增收、提升区域竞争力的重要抓手，实施大项目带动战略，推进文旅产业提质升级、融合发展。