大众网记者 张冉 德州报道

　　1月9日，2025老字号国潮年货大集在滨州保利大剧院南广场盛大举行。作为商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重点活动，本次年货大集在山东省商务厅、滨州市人民政府支持下，由山东省老字号企业协会、滨州市商务局、滨城区人民政府主办，滨州市老字号企业协会、滨城区商务局承办。

　　在山东省老字号企业协会2025年会暨第二届第四次理事会上，德州扒鸡股份有限公司积极参与，在“重点新品发布”环节，隆重介绍了“德州扒鸡?大单品新包装升级”这一重要战略举措。此次新品升级不仅是对德州扒鸡这一中华老字号传统美食的一次全新演绎，更是德州扒鸡迈向未来、拥抱创新的重要一步。

　　会上，德州扒鸡股份有限公司正式推出了其大单品的新包装形象。新包装在保留德州扒鸡品牌经典元素的基础上，融入了现代审美理念，赋予产品更多的文化和商业价值。新品以“打造中国禽类制品中高端领军品牌”为战略目标，以“德州?”“德州扒鸡?”双商标为核心，围绕“中华文化、德州文化、美食文化、铁路文化”展开叙述，回望致敬扒鸡百年历史，筑牢老字号品牌发展基石，不仅进一步提升了两大明星单品的视觉呈现，展示了品牌创新发展的最新成果，更体现了德州扒鸡作为中华老字号，与时俱进、拥抱未来的决心。

　　借力绿皮火车，共创时代记忆。“传承1956”通体以象征铁路文化的“复古绿”为主，强调在七零八零年代间，扒鸡、火车与旅客之间的时代情怀。丰富的火车元素和明亮的风格引起强烈的视觉冲击，开拓了产品与顾客之间场景化沟通的新思路，让消费者仿佛置身其中，回忆起那些年与绿皮火车和德州扒鸡的专属记忆，从新的维度上建立起品牌信任与情感链接。

　　重温百年经典，一脉凤华国香。“国香1692”则是选取了德州扒鸡在康熙年间的始创故事，着重展现德州扒鸡百年积淀的文化底蕴和匠心传承的非遗技艺。通体的金黄色强调了产品的高端品质，明亮鲜艳的设计风格又彰显了德州扒鸡丰富的文化价值。“七绝技艺、鸡种特点、养殖理念……”，品牌特色逐渐被挖掘为一个个丰富的设计元素和亮点，不仅提升了德州扒鸡的品牌识别度，更满足了现代消费者的审美需求，成为了一次实实在在的、入口入心的文化传播。

　　山东德州扒鸡股份有限公司市场总监李文敏在讲解推介中表示，德州扒鸡正处在最黄金的时代！企业将会不断构建起扒鸡的文化体验宝库，解锁年轻化密码，走好传承与创新之路，让德州扒鸡香飘世界！

　　新年焕新装，加量不加价！同时，为进一步回馈消费者对德州扒鸡的支持和肯定，“传承1956华北柴鸡”“国香1692鲁蒙笨鸡”系列产品在包装升级的基础上，还进行了550g-600g的克重升级！

　　传承不守旧，创新不忘本！让我们共同期待德州扒鸡股份有限公司未来发展的新篇章！