海报新闻记者 任楠 李磊 德州报道

　　5月31日，金辰地产·2025德州天衢新区新青年音乐节在天衢新区万人广场（德州工程职业学院南侧）激情开唱。本次音乐节是继2024德州天衢新区·新青年音乐节成功举办后，第二次唱响德州。在现场，山东德州扒鸡股份有限公司用最地道的“德州味道”为音乐节狂欢加油助兴。

　　作为音乐节的“特约美食官”，拥有300多年历史的德州扒鸡?为了让更多乐迷感受这份传承与创新，本次音乐节期间，山东德州扒鸡股份有限公司在现场打造了扒鸡文化主题展区，设立平价售卖区、互动游戏区，以及音乐节定制鲜扒鸡免费发放环节——扒鸡“加油站”。

　　在平价售卖区，除了保鲜扒鸡系列、传承1956系列、国香1692系列、原汁芦花鸡等30余种美食产品外，公司还设定了消费满61元即送定制周边抱枕以及摇滚卤味套餐的限定发售。

　　德州扒鸡?推出的年轻化子品牌——“鲁小吉”，去年音乐节一经推出便引发追捧。今年，“鲁小吉”将再度亮相，并推出“摇滚卤味套餐”——19.9元即可享受两根甜辣鸡爪、一根鸡腿和两根蜜汁鸡小腿，附赠的扒鸡灌汤包更添饱腹感。

　　在互动游戏区，设置了非遗知识问答、香辛料闻香体验、扒鸡造型体验等玩法融入活动，让年轻人亲手触摸非遗技艺的灵魂；定制周边抱枕、帆布包、纪念印章等潮玩设计，则赋予老字号更鲜明的青春符号。而“来只扒鸡，接着蹦迪！”的slogan，更将美食与音乐场景深度绑定，用幽默直白的语言完成传统与潮流的对话。

　　扒鸡“加油站”环节，针对音乐节“自由、释放”的氛围，通过高蛋白、便携的零食化设计，德州扒鸡?巧妙地将非遗美食转化为年轻人的“蹦迪燃料”，并向乐迷进行扒鸡的免费发放，既突出大德之州的好客之情，也进而打造“来只扒鸡，接着蹦迪！”的营销场景。

　　“去年我们有一句口号——‘德州扒鸡?300年，主打陪伴新青年！’今年，我们旨在打破‘老字号=传统’的刻板印象，以音乐为媒介，让非遗文化在摇滚浪潮中焕发新生，为Z世代打造一场‘可听、可吃、可玩’的沉浸式体验，实现从地方特产到文化符号的跃升。”山东德州扒鸡股份有限公司总经理崔宸说道。

　　金辰地产·2025德州天衢新区新青年音乐节由山东省互联网传媒集团、德州工程职业学院主办，新青年（山东）文化产业有限公司、大众网·德州承办，德州天衢文化旅游有限公司协办。本次活动由山东本土房企创领者-金辰地产总冠名，中国禽类制品高端品牌——德州扒鸡?、泰山体育及古贝春特约赞助。两天时间，16支乐队齐聚德州天衢新区万人广场（德州工程职业学院南侧），用音符碰撞灵感，用节奏唤醒共鸣，让快乐即兴发酵。