百枣园里鲜红的小枣让人垂延欲滴（董天力 摄）

　　采访团现场采摘乐陵小枣（董天力 摄）

　　记者 程吉童 通讯员 贾鹏 郝坤

　　最近几年，张女士觉得这日子越过越“糊涂”了。

　　老两口儿婚后一直没儿没女，几十年了，光围着乐陵市朱集镇林家户村的300多棵枣树打转儿。好在当时小枣行情不孬，经销商都是主动找上门来。

　　然而，到了2012年，老两口就“糊涂”了，当初20块钱1斤的上等金丝小枣，转眼连8块钱都卖不了了。树还是以前的树，枣还是以前的枣，怎么就不值钱了呢？老两口儿没念过书，深的不清楚，只是听说当初上门来的经销商们都跑去倒腾新疆大枣了。

　　2015年，张女士病了，从那以后吃喝拉撒就再也没离开过人，医药费都成了问题，对于管理枣树更是心有余而力不足了。

　　这么苦熬了差不多一年，镇上突然来了几个人，在征得老两口儿同意后，300多棵枣树就流转给了镇辖枣树种植合作社。“人家帮忙管理，每年还给咱将近20000块钱的‘租金’，到了年底还能拿到合作社的分红，咱成甩手掌柜的了”。说到这里，张女士看上去更“糊涂”了：树还是以前的树，枣还是以前的枣，怎么又值钱了呢？

　　其实，让张女士越来越“糊涂”的，是朱集镇“旅游+扶贫”的发展模式。而综合整个乐陵市来看，该镇的这一做法，只是当地各级政府在激活全域旅游工作中的“冰山一角”。

　　乐陵市委常委、宣传部长王贞给记者讲解乐陵枣文化（董天力 摄）

　　百说不厌的千年枣林

　　关于乐陵千年枣林的文字实在是太多了，再说似乎有点腻了，但如果你真正认识到它对激活该市全域旅游所起到的作用，恐怕又会产生一种“罄竹难书”的想法。

　　因为无论谈及乐陵的文化还是旅游，最终都绕不开这片枣林。先不说其中保存了多少棵千年以上的枣树、暗藏了多少耐人寻味的神话传说，历经数千年，它还能以50万亩的体量保存下来，这本身就是一个奇迹。

　　然而，不得不承认的是，在前些年，这一奇迹并不被太多人知晓。当然，乐陵的旅游发展更是停滞不前。

　　旅游产业属于极具活力的朝阳产业，而乐陵所具备的旅游资源又不仅局限于千年枣林。但面对潜力巨大，却始终挖掘不出来的尴尬场面，乐陵市的领导层开始坐不大住了。

　　到底该怎么下手呢？思之再三，该市决定还是先在千年枣林上“做文章”，大力开展景点和基础设施建设，深入挖掘枣文化，开辟枣乡生态文化旅游线路，建设精品景点，搜集整理典故和故事，同时，将推动旅游业发展与举办节庆活动结合起来，借助一年一度的“小枣节”，与全国百家知名旅行社“联姻”，共同拓展旅游市场，提高乐陵旅游品牌的知名度，开辟长线旅游产品，吸引越来越多的人到乐陵观光旅游。

　　数千年来，沧海桑田，因为吃的问题，这片枣林养活了成千上万的人。如今时代变了，它又发挥出了新的作用。

　　同时，就在当地政府“直挂云帆”之时，意外幸福突然降临在了这片土地上——50万亩千年枣树森林公园被评为了“国家AAA级旅游景区”。至此，乐陵的旅游业迎来了前所未有的发展机遇。

　　在乐陵已经形成了一条完整的“枣产业链”

　　枣乡记忆馆里陈列的老物件勾起乐陵人儿时的回忆（董天力 摄）

　　“全市就是一个大景区”

　　不论什么行业，合作的前提，是双方可以相互利用，从而达到互利共赢。同样，对于一座城市来说，如果将其经济社会资源，尤其是旅游资源、相关产业、生态环境等融合起来，进行全方位、系统化地优化提升，其结果将是城市综合实力的大幅提升。

　　对此，乐陵市的领导层十分清楚。

　　于是，乐陵市决定在当地旅游业逐渐“泛起波澜”时，积极实施“旅游+”战略，坚持旅游与扶贫、文化、体育休闲等相关产业融合发展的思路，推动旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”的发展模式转变，构建起“全市就是一个大景区”的全域旅游新格局。

　　在网上搜索“乐陵市‘旅游+’”几个字，弹出的信息中绝大部分与扶贫相关。按照“乡村旅游带动扶贫开发，扶贫开发促进乡村旅游”的思路，乐陵市旅游局以朱集镇、黄夹镇、花园镇、大孙乡、寨头堡乡、云红街道几个重点乡镇为依托，着力集中打造连片发展的乡村旅游区，以求发挥本行业的优势，以发展乡村旅游为切入点，提高农民收入，从而打赢脱贫攻坚战。

　　这其中的“重头戏”，就是规划建设千年枣林旅游扶贫建设项目，依托千年枣林游览区，整合现代农业、红色文化、枣乡民俗等资源，主要建设民俗旅游项目、枣林生态停车场、湿地公园、枣林温泉、玫瑰缘、龙悦生态园、枣林会展中心、枣乡人家、吉祥如意农家乐等项目。该项目总投资110682万元，目前，枣乡人家一期工程、龙悦生态观光园二期、生态停车场等项目正在建设中。

　　“自从有了‘花海’这个项目，我一边可以做自己喜欢的花草种植，一边还能为家里增加一份收入。”这几天，一提起四季花海项目，云红街道闫家村的张女士就忍不住笑。今年5月份，这一项目在云红街道的龙悦生态观光园西园里盛大登场。作为该街道扶贫项目之一，不仅吸引了大批游客前来踏青赏花、游玩嬉戏，而且收益覆盖了街道15个重点贫困村的所有贫困户，同时，还解决了120余名农民的就业问题。

　　此外，乐陵市在“旅游+体育休闲”、“旅游+文化”等方面的成绩同样可圈可点。尤其是在城区规划建设的12处大型公园（绿地），不但扩大了市民的休闲服务半径，而且使得大量枣树得以保存了下来，加上原有的公园绿地，真正形成了“5分钟公园休闲圈”。

　　不鸣则已，一鸣惊人。这句话被乐陵市的各级政府表现得淋漓尽致。

　　乐陵市国家枣树良种基地里新种植的枣树苗（董天力 摄）

　　走出“深闺”

　　800多年前，杨志在汴京把刀卖给了林冲。这段故事有一个前提，那就是杨志肯定得吆喝“卖刀了，卖刀了”，否则路人肯定以为他是个押镖的。同样的道理，对于一座城市来说，如果不加大宣传力度，“酒香也怕巷子深”，那么它所具备的优势也就很难被外界发现，从而也就不会将这种优势长久地保持下去。

　　那么，乐陵是怎么让它的金字招牌走出“深闺”，并形成良性循环的呢？

　　近年来，乐陵市曾连续多年在京沪、京台等高速公路沿线投放大型广告宣传牌，同时，借助各级媒体进行广泛宣传推介，大大提升了乐陵市旅游业的知名度，而且，该市还将“枣乡乐陵，早来枣好”的城市宣传片搬上了央视几大主要频道的黄金时段。至于编制宣传册、利用新媒体实时发布信息、组织企业参加旅游博览会等更不必多说。

　　在有效地推介下，该市朱集镇、云红街道、寨头堡乡、大孙乡、西段乡等乡村旅游点的游客增长十分显著。

　　当然，除了以上常规做法，乐陵还有一条其它城市所不具备的宣传渠道——一年一度的“小枣节”。从1989年至今，每届“小枣节”都有来自全国各地的客商、游客涌入这里，大大提升了当地旅游品牌的知名度。该市节会办副主任张天军告诉大众网记者：“对于红枣产业来说，‘小枣节’目前仍是国内唯一的红枣产业专业博览会。”今年“小枣节”期间，约有5000名经纪人前来参会，普通观众更是超过了10万人次。

　　于是，对内提升品质，对外加大宣传，乐陵真正擦亮了“枣乡”金字招牌，让这一养在“深闺”的“寂寞”美景广为人知。

　　相关链接：不得不提的“老规矩”

　　　先插一段故事：

　　自从得知乐陵有一片千年枣林后，广州的这家文化旅游产业发展有限公司就打起了算盘。经过半年多的准备后，2015年秋，他们带着做好的策划书一路北上。一线城市所赋予的优越感，让他们觉得这趟买卖肯定是手到擒来。

　　然而……转折出现得就是这么意外，顺风顺水的他们，被乐陵市的政府部门婉言谢绝了。策划很独特，发展前景很诱人，投资更是高达两个多亿，但唯独其大拆大建的思路，违背了当地的一条“老规矩”。

　　“老规矩”产生于上世纪90年代初。当时乐陵市的主要领导认为，枣树是当地独特的生态资本，水是城区、旅游区景观和文化的重要载体，便定下了“见树不砍，见水不填”的生态红线。此后，乐陵市的领导班子换了一茬又一茬，但当地的“生态蓝图”却从未更改。

　　风景好的地方，盯着的人也多。广州的文化旅游发展有限公司吃了闭门羹后，近两年，又有10多家投资商到乐陵市考察项目，都看好了这片枣园，总投资将近50个亿。但市委书记樊廷雷仍然不为所动，“我们宁舍几十亿投资，坚决不毁一亩枣园”。

　　也正是因为遵循着“老规矩”，正在建设的冀鲁边湿地公园，尽管长度上只有3公里，但其主干道却绕了7道弯，水面上架设了5座桥。

　　此外，大众网记者发现，在乐陵市，共有3条穿城而过的河道，5个城区水面，同时，12块枣林都位于城区的黄金地段。对于财政紧张的当地市委、市政府，如果砍树填水发展房地产，政府就会收益30亿元。

　　没想到，面对“家门口”的这块肥肉，乐陵市的领导层却再次“反其道而行之”。

　　经过充分征求民意、调研论证和相关部门的规划研究，一项名为“3512”的工程正式拉开了帷幕。乐陵市决定拿出10个亿，建设3处湿地，5处湿地公园，12处枣林公园。其中，12处枣林公园，共保留了2万多棵枣树，遍布城区各地，并且各有各的主题。

　　与这一工程交相辉映的，是乐陵市开展的“绿满乐陵”行动。围绕着创建国家级森林城市和省级园林城市，对当地的主干道和现有的湿地公园等，进行建设、改造和提升。最终，使城区的绿化覆盖率和绿地率都达到了三成以上，市民出行5分钟即可到达一处湿地、公园或绿地，真正形成了“5分钟公园休闲圈”。

　　就这样，乐陵放弃了眼前的利益，保住了城市长远发展的根基。可以说，如果没有这条“老规矩”，我们很难想象乐陵的旅游业能发展到现在这种程度。