车市“金九银十”前景如何?

2018-09-18 07:54:00 来源:羊城晚报 作者:李斯睿

  进入9月,车市能否按照以往的惯例迎来“金九银十”的销售旺季,经销商、消费者如何看待车市的降价促销?近日,羊城晚报记者走访了上海几大主流品牌4S店,随着中秋节和“十一”黄金周日益临近,多数品牌推出优惠活动,降价、推新车成为“金九银十”的主旋律,但作用并不明显。

  经销商:降价提振销量难如愿

  记者走进位于普陀区金沙江路某日系品牌经销商展厅内看到,整个展厅虽然已挂上了促销优惠的相关标语,但人气却不足。记者驻足近半小时期间,仅有4、5名顾客前来看车,且仅停留几分钟后便匆匆离去。据该店销售人员张先生透露,虽然现在9、10月份集中购车不如前几年那么明显,但毕竟是传统的销售旺季,还是应该主动出击。“从目前市场反应来看,低价格并没有让消费者提起购车的意愿。降价对一些近期有购车打算、早已关注某品牌的消费者会产生促进作用,但对于大部分消费者来说作用不大。”张先生告诉记者。

  据了解,除了送油卡、送保养等常规促销手段,目前该店推出的客户体验日、金额贷款专场等活动比较受欢迎,而面对即将到来的国庆假期,经销商也将推出促销活动。

  此外,为积极迎合90后人群喜好,外观年轻时尚、张扬个性,智能化配置逐渐成为市场主流,不少品牌经销商就主打年轻时尚牌。某德系品牌经销商肖先生表示,“现在大家买车,更看重外观和配置,也就是说既要有颜值 ,还要有内涵 ,所以厂家也都投其所好,给新车更迷人的外观和更智慧的智能化配置,吸引年轻人的目光。”

  消费者:频繁降价延长观望期

  根据往年的经验,商家们的降价往往集中在9月中上旬,而到了9月的最后一个星期,车价反而坚挺。因为那段时间买车的,大多是急于在“十一”前提车的,商家摸透了消费者的心理。

  然而,记者近日采访发现,很多消费者在购买大宗消费品时已更加理性。消费者在信心不足的情况下,购车行为更为谨慎。其中,部分消费者明确表示“十一”之前并没有购车意愿。

  80后的郜先生坦言,对商家降价活动已经习以为常,频繁降价会延长其观望期。“万儿八千的降幅其实已经很难打动现在的消费者。尤其是有意愿购车的人群中,已经对品牌和车型有了比较清晰的认受度,但涉及拍牌、经济大环境等因素,如今的消费者更趋向理性消费。”而有部分消费者认为,中高档车和新车还有一定的降价空间,

  有业内人士认为,一年中汽车销量往往呈现V字形变化。注重价格的消费者,可等到年底再出手。年底厂家为了给新车型让路,老车型就会有大幅度的优惠。(图/刘佳宁 文/羊城晚报记者 李斯睿)

  

初审编辑:马宝涛

责任编辑:黄新

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