大众网德州10月28日讯（记者 翟岩 通讯员 李玉胜 钟伟 郝坤）近两年，慕名到乐陵的游客络绎不绝。然而，前些年，一提乐陵，人们只会想到金丝小枣和万亩枣林，其他景点却鲜有人知。
乐陵有全世界独一无二的50万亩天然金丝小枣园林，有上万亩黄河故道生态杂果林，有汉代魏王城遗址、明代文庙、碧霞元君祠，有开国将军肖华在这里创建的抗日革命根据地遗址……“拥有如此独有、丰富的旅游资源，为何旅游发展停滞不前？
旅游资源丰富，但是很分散，这就给旅游业的可持续发展带来了很大挑战。怎么办？“我们要从自身做起，挖掘、激发本地旅游的原创力，把这些被大家‘忽略’的珍珠串成项链，才能让它光彩夺目、价值连城！”乐陵市相关负责人说。
景区设计
风景与文化共舞
10月18日，正值周末。尽管气温有点低，但乐陵玫瑰缘风景区热度不减。花海公园内几对正在拍婚纱照的新人清凉上阵，配合摄影师摆出各种姿势。花式马术区更是排起了等待体验“马背上的精彩”的亲子长队。据了解，该项目占地108亩，总投资3500万元，建设了文化艺术广场区、游船区、马术区、公园区等区域，涵盖食宿、健身、游乐、婚纱摄影等多个方面，9月中旬正式纳客，仅1个月的时间就接待游客16万人次。
不止玫瑰缘风景区，该市的冀鲁边区革命纪念园、碧霞元君祠、乡愁纪念馆等几大景区亮点多、人气足。“以前来乐陵，只有枣林一个看点。这次来，除了游枣林，还去了小枣文化博物馆、革命纪念园、乡愁馆，既感受了枣文化，接受了红色教育，又勾起了儿时的回忆，收获很大。”来自济南的游客李书庆说。
乐陵市立足近远期发展规划，围绕旅游要素，在旅游规划和旅游投入方面频频发力。他们依托50万亩枣林做文章，确定了“中国北方知名的健康休闲旅游目的地”的旅游发展定位，并确立了“一核两带五组团”(城市旅游综合服务核，乡村旅游经济发展带、历史人文体验带，休闲度假组团、人文体验组团、文化旅游组团、乡村休闲组团、运动休闲组团)的近期旅游发展空间布局和“一带两翼”(马颊河滨水生态休闲体验带，北部的美丽乡村体验区、南部的历史人文体验区)的远期空间布局，成功推出“以枣林游览区为中心的生态游、以梁锥希森新村为中心的新农村游、以碧霞元君故居和文庙为中心的古文化游、以碧霞湖为中心的水上运动休闲游和以泰山体育为中心的工业游”五大旅游品牌。
近三年来，乐陵市采取BT融资、招商引资、财政投资等方式累计投入5亿元，整合资源，培育旅游要素，将文化创意融入旅游发展，围绕金丝小枣文化、历史文化、红色文化、体育文化等，建设提升了千年生态枣林、中国金丝小枣文化博物馆、崇圣公园、大孙乡果蔬采摘园、冀鲁边区革命纪念园等一批特色景区和景点。该市已有国家AAAA、AAA级、AA级旅游景区5处，全国农业旅游示范点2处，省级工业、农业旅游示范点、自驾游示范点、原生态旅游景区共7处，省级旅游强乡镇、省级旅游特色村共8处。
创意营销
来一场“指尖上的旅行”
“好酒也得勤吆喝！”旅游业的发展，离不开旅游宣传营销的推动。该市为提升旅游品牌知名度，连续5年在京沪、京台等高速公路沿线投放大型广告宣传牌，在报纸、省内外电视媒体进行了广泛宣传推介。
前不久回乐陵探亲的王鹏，在手机上看到乐陵旅游微信公众号上的宣传后，随即改变行程晚走了两天，一家人游览了文庙、金丝小枣文化博物馆、50万亩千年枣树森林公园等景点。
“互联网时代，传统的营销方式已满足不了个性化旅游需求。‘指尖上的旅行’已成为旅游业的新业态。”该市旅游产业办主任李新平介绍说。基于此，该市积极改变旅游营销方式，掘金“指尖市场”。在做好京沪、滨德等高速公路沿线投放大型广告宣传牌、济南国际机场显要位置设置宣传台、央视主要频道播放宣传片等传统旅游营销推介的基础上，开通旅游官方微博和微信，及时发布旅游资讯和动态，游客只要动动手指，就可了解乐陵境内景区、美食、住宿、交通等信息；50万亩千年枣树森林公园、碧霞元君故居等景点与行旅天下、云景无限、同程网、安畅旅游、美团等多家网络媒体合作，搭建网上宣传、购票平台。并依托乐陵旅游网推广旅游二维码等门票折扣活动，截至目前，几大景点线上旅游收入均同比增长了20%。
旅游商品
“枣味”就是最大卖点
“如果说各地景观是‘似曾相识’，那么各地卖的商品则是‘原来又是你’！”随着近年来国内旅游业的升温，越来越多的游客反映，在很多景区满大街的小商品似乎是从同一家工厂生产出来的。
而在乐陵，很多来过的游客对这里的旅游商品啧啧称赞，“这里的枣味让人沉醉。”10月6日，天津游客王少平说，每年10月左右，他们一家都专门来乐陵一趟，除了游览风景，还会专门采购这里品种丰富的枣制品。
市场需求是导航灯，资源禀赋是定位器。乐陵市放大金丝小枣、调味品、鲁西肥牛、枣木工艺品等乐陵特产的品牌优势，加快旅游商品创新，研发特色鲜明、便于携带的旅游商品作为“乐陵记忆”，发掘、推出具有枣乡特色的枣糠窝头、枣年糕等特色小吃30多种，枣木系列工艺品60多个以及大量以枣树为主题的书画作品，让旅游景区、旅游产品相融合，使“美景、美食、美物”成为一有机整体。
乐陵市还把卖方市场一直延伸到了乡村。由乐陵市旅游产业发展推进委员会牵头，整合农业、林业、水务、国土、旅游等部门资源，实施乡村旅游富民工程，包括枣林示范区“枣乡人家”、杨安镇“味道小镇”的品牌打造，以大孙乡吴官庄村、梁锥希森新村为代表的旅游特色村建设，以龙悦生态观光园、康乐生态园、璞真园、枣林生态庄园为龙头的乡村旅游品牌示范户的经营等，通过“点线面”结合，让游客近距离的享受“枣味”。
云红街道闫家村龙悦生态园负责餐饮的经理周存进说，“每次有游客来，都点名要我们现蒸现卖的枣糕，说味道好，经常一买就是一笼，光这个国庆假期我们家就接待了2万多人次的游客。”
从“养在深闺”到“慕名而来”，乐陵正迎来越来越多的天下宾朋。今年以来该市共接待游客211万人次，旅游综合收入达6亿元，同比分别增长18% 和19.3%。
初审编辑：马宝涛
责任编辑：蔡亚会
